一
IP产业背景
（一）概念
IP，是英文 Intellectual Property 的缩写，书面的意思为知识产权，目前市场上讨论的”IP”概念与此大有不同，意指在泛娱乐化的背景中，带有独占性产权的内容作品。我们可以把IP看作是一个产品，以其在文学作品、漫画作品、电视作品、电影作品等之间的转换而产生的价值，为内容创作者获取利益，并扩大品牌影响力，由此，IP实际代表了内容的价值延伸部分。
从表现形式来说，IP可存在于小说、动漫、电影、电视、游戏、综艺节目、音乐、网络剧7舞台剧等多种文化的内容产品。在泛娱乐产业中，IP处于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。
（二）产业链生态图谱
上游：从上游的版权储备（首度创作版权）交易环节，网络文学是表现最为突出的一块市场，规模近百亿级别。网络文学以中文在线、阅文集团、起点中文、晋江文学为代表，动漫则以奥飞、腾讯为代表。这些内容发布平台，通过自主创作、投资收购方式构建优质IP资源。在不断投资自主创作、收购IP的同时，加速并购整合国内外优质IP，再通过自主开发、授权等方式获取盈利。
中游：通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现，市场规模近千亿。国内以华谊兄弟、光线传媒等为代表具有强大制作和营销能力的影视内容公司，从上游获取IP在创作，利用IP已有的粉丝粉丝基础及内容价值进行后续开发，从而减少产业资本投资风险，进一步提升市场关注度及认可度。
下游：下游的衍生产品市场主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，保守预计市场规模在2000亿上下。基于马斯洛需求理论中人对精神娱乐的本质需求，IP的价值远远不只体现在影视剧上。无论从国内手游行业近几年的爆发式增长，还是海外迪士尼几十年的发展经验，或者奥飞动漫这样国内领先的动漫IP运营者的发展经历，都可以看出IP在游戏、授权实物商品销售、实景娱乐等衍生领域的巨大开发价值。同时，IP产业链下游以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场，通过与中游影视剧市场的联动，将进一步放大IP的价值和整个IP产业链的盈利空间。
IP产业生态链的丰富和IP市场影响力的不断攀升让我们看到，整个IP行业具有巨大的维权价值。本组从本期价值案例开始，将逐个分析IP产业中有维权价值的行业细分类型，从侵权场景-侵犯权益类型-影响判赔因素-过往维权判例等多个角度，分析IP行业细分类型的客户价值。本文关联的细分行业为网络游戏。
二
网络游戏的司法保护
近年来，网络游戏产业作为新兴产业已成为数字经济重要增长点，但在司法方面，该领域有关立法极少，新兴产业发展过程中出现了新型的侵权形式，解决纠纷在遵循现行法律制度前提下，需要进一步探索。
2020年4月12日广东省高级人民法院对外发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引（试行）》，对网络游戏纠纷案件的权益保护、侵权认定和赔偿原则作出明确规定。《指引》第六条对网络游戏的保护模式作出解释，权利人可以主张他人侵害网络游戏整体内容的相关权益，也可以主张他人侵害网络游戏特定部分或游戏元素的相关权益。
网络游戏整体视听内容作为整合了文字、美术、音乐及其他游戏元素的外在表现形式，要对网络游戏行业客户的维权价值进行判断，首先应到对被保护游戏元素进行拆分，就拆分元素的常见侵权行为或场景进行分类分析，再结合已有判例和相关法律法规进行价值判断。
（一）网络游戏的元素拆分及常见侵权行为和场景
当然，《指引》还指出，将游戏作为整体保护更加符合现实需求。一方面，当前网络游戏侵权形态已经从盗用游戏源代码等方式发展为对游戏视听内容进行模仿或抄袭，而分拆式保护模式，容易割裂网络游戏作为有机整体所呈现的综合视听效果，不利于完整呈现网络游戏的真正面貌，也不符合一般游戏用户的认知。另一方面，目前出现网络游戏相关权利人将连续的游戏画面、画面中的内容、游戏进阶关卡等人为拆分、尽量拆分的情势。以拆分为手段，以试探诉讼、增加诉讼、争取获得更多赔偿等为目的的做法，不但会造成司法资源浪费，而且碎片化的主张可能破坏知识产权的体系结构，无谓地制造了权利定性认定的困难，可能导致权利保护范围模糊、不当或不合理。
（二）常见侵权行为和侵权场景的侵权类型分析
对表（1）中的侵权场景进行再分类
（三）过往判例及影响判赔的主要因素
通过对表3中15个典型案例和50个网吧案例案例的分析可以看出，影响游戏的主要判赔因素包括如下因素：
1、游戏本身知名度；
2、美术作品（游戏元素）的价值，包括独创性、美誉度、市场影响力等；
3、游戏成本，包括游戏元素制作成本、游戏总体制作成本、游戏运营成本等；
4、侵权行为性质，包括主观恶意、持续时间、侵权行为造成的不良影响大小等；
5、维权合理费用
以上为本文对于网络游戏元素拆分、侵权场景分析、过往判赔案例的相关分析，希望给读者带来新的启发。当然，律师如果要在游戏个案中找到维权收益突破点，还需要在线索发现层面加大投入，毕竟巧妇难为无米之炊。
*参考：《广东省高级人民法院关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引（试行）》
